小米應用商店全鏈條賦能開發者與全球開發者共同成長

在此次開發者大會的游戲與應用生態分論壇上,小米應用商店主要介紹了如何在“智能新時代”持續打造一個更專業的分發平臺,全鏈路賦能開發者,而基于海外應用商店的系列優勢,更推出了海鷗計劃,給予國內和海外開發者各價值1億人民幣資源,與全球開發者共同成長。
   11月21日上午,小米2019開發者大會在北京國貿大酒店熱烈召開,到場3000余位國內海外開發者,座無虛席。在此次開發者大會的游戲與應用生態分論壇上,小米應用商店主要介紹了如何在“智能新時代”持續打造一個更專業的分發平臺,全鏈路賦能開發者,而基于海外應用商店的系列優勢,更推出了海鷗計劃,給予國內和海外開發者各價值1億人民幣資源,與全球開發者共同成長。
小米應用商店全鏈條賦能開發者與全球開發者共同成長
  除了小米高管與相關產品專業人士出席并分享外,大會還邀請到了馬卡龍玩圖創始人、出海優秀應用Cut Cut市場VP和橙光CMO等重量級嘉賓,與到場開發者共同分享產品打造心得、應用出海經驗和聯運雙贏效益。在此次大會上,小米應用商店也揭曉并頒發了2019年度“十佳出海應用”和“十佳金米獎”,并竭誠邀請開發者共建生態。
 
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小米應用商店全鏈條賦能開發者與全球開發者共同成長
  賦能全球開發者:一個更專業的分發平臺
 
  小米應用商店業務負責人李林向開發者們介紹了衡量分發平臺專業度的三個標準:強大的分發基礎、優質的用戶流量、高效的轉化能力。這三個標準也是指引小米應用商店更好賦能全球開發者的方向。
 
  強大的分發基礎,為應用分發保駕護航
 
  小米應用商店經過7年的發展,目前已經覆蓋全球5個國家,活躍用戶數突破1.5億,累計分發量超過2800億。同時,小米應用商店一直是小米手機上最核心的應用獲取途徑,擁有超過91%的安裝占比。這些數據表明小米應用商店已經具有強大分發能力。
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  為了更好得為開發者進行應用分發,小米應用商店在2019年進行多方面優化。在關系著開發者應用分發的第一步——開發者站,小米應用商店對其進行了全面升級,2019年重點完善了開發者站基礎體驗,上線工單系統、安全認證、增量更新等功能,未來也會通過設立等級特權,為開發者提供定制化服務。
 
  同時,小米應用商店也通過升級UI視覺體驗,完善客戶端整體操作體驗流程度;進行社區化運營,挑選APP體驗官,賦予開發者和用戶對話的通道,鼓勵用戶主動宣傳優質應用;升級云測服務,全面降低應用測試成本、全面提升應用質量、提升應用上架效率,為開發者解決適配上的難題;為開發者們提供了強大的自運營能力,如:應用首發、活動推廣、詳情頁美化、標簽優化和評論維護等。
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  堅實的數據基礎和面向開發者的服務提效,讓小米應用商店可以為開發者應用分發保駕護航。
 
  優質的用戶流量,觸達用戶更高效
 
  在實現了強大的分發能力后,小米應用商店聚焦于如何讓優質的應用更精準觸達目標用戶。因此,小米應用引入優質用戶流量的概念,并賦予快速、精準、品質三個關鍵詞。
 
  通過H5活動、福利專區趣味活動等多種活動形式,快速圈住集中式流量。目前小米應用商店可以匹配不同開發者的需求和特點,設置不同形式的活動,結合開屏、二樓、首頁輪播和Push等資源,助力應用大曝光獲取大流量。
 
  在活動之外,小米應用商店還通過內容專欄和垂直專區的形式,精準觸達人群。目前開設了小說、影視、電臺等內容專欄和兒童、教育、金融等垂直專區。其中教育專區帶來的教育行業應用分發量平均提升50%。
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  為了實現高質量用戶的獲取,小米應用商店開設了APP星球、金米獎等欄目,借助品質應用、深度內容,服務小眾高端用戶。以APP星球合作spacefm應用為例,推薦后1個月下載量較以往7個月下載總數對比提升16倍。
 
  高效的轉化能力,助力解決推廣難題
 
  在紛亂的應用推廣信息前,誰能率先抓住用戶的注意力,誰就抓住了轉化效率。基于此行業現狀,小米應用商店集成團隊智慧,為開發者提供立體化解決方案。
 
  打造超聚焦開屏,通過一種影片化的呈現,實現開屏與輪播聯動,全面展示APP特色,形成視覺焦點;開設榜單標識,最新人氣指數展現,在凸顯實力的同時,指引用戶獲取;此外還推出了具備更強表現力的動態圖標,展現應用特質。接入動態圖標后,應用平均點擊率提升27.8%。
 
  這些由小米應用商店出品的高效轉化能力,都能助力開發者在應用推廣中解決難題,有效抓住用戶注意力。
 
  賦能全球開發者:核心優勢與強力扶持
 
  小米海外應用商店(GetApps)相比國內應用商店來講還是一個年輕的產品,小米海外應用商店從2017年開始進入印度市場,在2018年和2019年分別進入了印尼、俄羅斯和西班牙。
 
  據小米應用商店海外開發者生態負責人姚蕾披露,小米海外應用商店在印度的DAU已經達到1100萬,過去12個月日活增長超過120%。同時印尼和俄羅斯也實現了飛速發展,目前印尼日活170萬,俄羅斯日活達到130萬。能夠取得這樣的成績,姚蕾指出了小米海外應用商店(GetApps)的三個核心優勢:高效的用戶觸達、深耕本地化和多元化的推薦。
 
  核心優勢,帶來高速發展
 
  小米海外應用商店作為系統級應用,打造了多種方式高效地觸達用戶。以用戶激活新手機后的用戶引導路徑為例,當新用戶開啟一臺新手機的時候,無需進入到桌面,就能在第一時間獲取到推薦的必備游戲跟應用。進入桌面后,即會收到貼心引導,被告知官方應用商店下載應用的方法。開啟商店后,完全免費的無賬號下載,可以免去用戶受到賬號注冊環節的阻礙。整條引導鏈路的通暢和便捷,帶來了大量的用戶增長。
 
  在出海道路上,本地化也是小米海外應用商店重點關注的目標。以印度為例,首先,印度是一個多語言和多民族的國家,13億人口使用著近2萬種語言,其中,96%的印度用戶把22種語言當做母語,而小米海外應用商店選擇了這22種語言中使用人數最多的6種,作為官方語言提供給用戶。數據說明,本地語的內容會使用戶更容易理解,產生親切感,從而帶來更好的推薦效果。在印度版的小米海外應用商店,還有一項非常核心的功能是積分商城。用戶進入小米海外應用商店以后,簽到、激活、更新應用都會獲得一定的積分,換取精美禮品。據悉,這個功能目前已經為小米海外應用商店獲得了日均激活量的近40%。海外開發者生態負責人姚蕾進一步邀請廣大開發者,共同探索更多任務跟獎品的玩法,參與到節日本地運營活動中。
 
  把適合的應用精準推薦給有需求的用戶,是應用商店的核心能力,也是小米海外應用商店的一個核心優勢。多樣的推薦形式涵蓋了為新用戶提供的裝機必備應用推薦,為弱網環境以及手機內存不足的用戶提供的小包體應用推薦,以及為有興趣發現優秀應用的用戶提供的深度測評的推薦。讓用戶瀏覽多元化的精彩內容推薦,找到符合自己需求的應用。
 
  全新升級,海鷗計劃全球啟動
 
  2019年,小米海外應用商店的圖標和開發者站進行了全新升級。新的圖標強化了用戶認知,同時開發者站也做了全面升級,擁有獨立的入口,UI升級,和更快的上傳速度。
 
  重磅推出的海鷗計劃,也是此次大會的一個重點。2019年下半年,小米正式推出了開發者扶持計劃,“海鷗計劃”。對國內和海外的開發者各拿出價值一億人民幣資源的免費流量扶持,覆蓋用戶認知、用戶互動、用戶轉化跟用戶留存的全鏈條,全面助力開發者的用戶增長。
小米應用商店全鏈條賦能開發者與全球開發者共同成長
  從用戶認知的教育上,商店首頁輪播和全量push提供了全量曝光的能力,第一時間搶占用戶的心智。多元化的推薦方式,沿用了國內最經典的兩個資源:金米獎和TODAY深度測評。
 
  在福利專區,也開放合作,例如開發者提供了七天免費的會員酷跑,安裝激活以后注冊兌換獎勵,這個過程增加了用戶成為忠實用戶的可能性。在介紹海鷗計劃之余,小米應用商店給出了一些案例,漲幅在幾十到上百倍。
小米應用商店全鏈條賦能開發者與全球開發者共同成長
  開發者合作新篇章:應用聯運,與開發者共贏未來
 
  在過去一年中,絕大多數應用開發者都遇到了兩個問題:獲客難,獲客成本越來越高,精準獲客難度越來越大;變現難,應用變現效率低、周期長,成本難回收。小米應用商店于今年開啟應用聯運合作,希望和優質應用進行聯合運營,打通小米平臺資源、數據能力、運營能力,全面為開發者賦能,在用戶增長、精準獲客、產品轉化、精細化運營、變現效率提升等維度深度定制合作方案,從而達成開發者和小米合作雙贏,真正解決開發者獲客與變現的雙重難題。
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  據聯運開發者橙光閱讀器CMO柒熙透露,小米渠道對于橙光來說是一個很強的流量入口,在聯運過程中,小米為橙光帶來了很多優勢推廣資源。在橙光與小米聯運期間,APP日新增提升了447%,APP日活提升了225%,日流水提升了53%,實現了真正的品效雙贏。
 
  目前,小米應用聯運已有內購聯運、廣告聯運兩種合作方式,同時,小米還在探索訂閱服務、內容聯運等更多的應用變現與合作形式。
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